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    從國際案例看中國養生旅游開發模式(上)
    發布日期: [2017-01-16]

    隨著人口結構的老齡化與亞健康現象的日漸普遍,以及全球整體健康理念的革命性影響,人們對健康養生的需求成為繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢和時代發展熱點。養生旅游策劃集養生資源與旅游活動交叉滲透,實現融合,以一種新型業態形式的出現,滿足了人們對身心健康的全方位需求,開始受到全球性關注。

    如今的國際養生旅游業已初具規模,在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品,可謂異彩紛呈,各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等,同時也發展出不同的養生旅游策劃開發模式。




    中國養生旅游競爭力——文化養生




    1、中國文化養生歷史悠久

    從老子《道德經》到《莊子&#8226;內篇》,從《周易》到《呂氏春秋》,從《黃帝內經》到《千金要方》,從《神農本草經》到《茶經》,我們的祖先從未停止過對健康和長壽的探索與追求:“陰陽平衡,動靜相生,天人合一,形神兼濟,春生夏長,秋收冬藏,節飲食,調情志,調和氣血,補益五臟,道法自然,詩意棲居”,五千年來中華養生文化內涵不斷豐富和完善,形成了博大精深的養生文化體系。

    太極功養生:中國的文化養生以特有的中醫藥養生觀、道教養生觀、中華茶文化和太極文化為核心思想,傳承中國古老的養生文化內涵,以茶保健、溫泉療養、有機國藥調理、太極養生功等為主要養生手段,結合養生旅游目的地建設,最終達到養身養心、天人合一的旅游策劃全方位療養,這是我國養生旅游的獨特之處和可以形成國際競爭力的有效賣點。

    2、文化養生的概念及模式

    我國真正意義上的養生旅游始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游,隨后在四川、山東、安徽、黑龍江等省市發展迅速,于2007年演繹成為全國時尚旅游熱點。傳統的養生方法和養生觀念,都體現了對傳統文化的傳承,文化養生已經形成一套具有中國傳統文化特色的養生旅游策劃開發模式。

    文化養生的開發即吸納養生觀念與技術,并通過對文化資源的廣泛整合,實現一種現代意義的延長生命模式!拔幕币幎损B生的內涵,而“養生”則是貫注了道教生命意識的身心健康操作技術。這種養生技術是經過了人文化之后的一種新的升華。文化養生即通過廣泛而具有文化學意義的方式來達到養生的目的。文化養生是在現代人的認識基礎上出現的一種旅游策劃實踐延長生命長度和提高生命質量的生理與精神相結合的獨特養生方式。

    文化養生以高質量的自然環境、高水平的養生保健項目、人性化全程養生服務以及和諧的養生氛圍為基礎,以深厚的養生文化內涵為底蘊,融合先進的當代養生技術,打造一流的養生度假概念模式,建設養生旅游策劃目的地,最終形成組合式文化養生旅游產業集群。




    日本溫泉差異化戰略——溫泉養生




    1、差異化體現

    日本從北到南約有2600多座溫泉,有7.5萬家溫泉旅館。日本的溫泉已從單純的洗浴觀光功能,演進到具有醫療功能,進而演變為一種休閑方式,各類溫泉保養地因環境特性、溫泉水質等發展背景的不同,衍生出許多不同類型的溫泉保養地。日本的溫泉不僅數量多、種類多、質量高,而且差異化明顯。日本各地區的每一處溫泉都沒有雷同之處,真正做到了“唯一性”和“獨特型”,具體的差異化主要體現在建筑風格、園林景觀、功能產品、藝術裝潢、產品命名、經營理念、背景音樂、服務模式、工藝商品、文化活動、主題營銷、形象設計等方面。

    2、重視醫療效果

    日本很多溫泉都是因為醫療效果顯著而出名的:草津溫泉,別名“藥出湯”;佐渡溫泉,明眼護目的明眼湯;月岡泉,駐顏美容的美人魔法湯;伊香保溫泉,改善女性體制的送子湯。而且日本對溫泉的定義和分類,以對人體有健康作用的礦物質含量等為依據。日本有《溫泉法》,旅游策劃規定出一系列的標準,符合這些標準的才能稱作溫泉。

    3、蘊涵宗教因素

    日本的旅游策劃溫泉地幾乎都與宗教有關,充滿深厚的宗教文化色彩,日本溫泉原來叫“地獄”,有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。游客到了溫泉地都必去寺院,如道后溫泉街有石手寺、寶巖寺等歷史悠久的寺院。

    4、民族特色濃郁

    日本溫泉,裸浴與男女同浴的習俗由來已久,并得以一貫的傳承;日本村民習慣通過在溫泉洗浴,舉辦傳統的洗浴節進行慶祝。

    日本溫泉旅館:日本溫泉旅館(Japanese OnsenRyokan)或日本溫泉酒店(Japanese Spa)是日本獨有的一種住宿設施,一般位于各地的溫泉鄉或旅游策劃度假區內。純日式溫泉旅館的客房一般稱為“和室”,內部有日式木格紙窗和紙拉門,榻榻米草席鋪地,色彩柔和的日式紙燈,,整個裝修顯得清新素雅,寧靜怡人?头恳话阌闷琳戏珠_,屋內有多種生活設施,為游客提供舒適的居住空間,且有四季美食與酒水供應。和室的料理,可以說是溫泉旅館的招牌,包括當地特美食、鄉土料理、懷石料理等諸多美食。

    5、注重價值延伸

    日本的溫泉保養地除保持原本的醫療功能外,還增設了許多娛樂設施及場所場所,讓進行療養的消費者能享受到更多的休閑,使其停留時間延長,進而創造出更多的附加價值。比如,登別溫泉設有高爾夫球場、水族館、熊牧場、博物館、自然公園、主題公園等;箱根溫泉設有旅游策劃觀光風景區、美術館、outlets購物、濕地植物園、手工藝制作園、文化藝術節、焰火節、夏日祭典等節事活動。日本溫泉和配套的娛樂活動所涉及的領域涵蓋了自然生態、觀光游憩、溫泉、醫療保、地方歷史文化、民俗、農、牧、礦等相關產業。

    溫泉養生內涵的深度與廣度不光是溫泉的浸泡,更是將觀光游憩、醫療保養、環生態與產業資源加以整合運用。




    泰國組合式養生療程——美體養生




    1、以泰式藥浴為主導

    自2004年起,泰國實施一項為期五年的國家計劃:由泰國政府衛生部門牽頭,組合醫療服務、健康保健服務和傳統草藥產業三個區塊,力推泰國成為“亞洲健康旅游中心”。泰國有200多種植物具有醫療效果。很久以來,當地醫生就有把草藥調配成藥方,用以藥浴或直接涂抹在身上,以醫治病痛和求取身體健康的習慣,故而泰國人深諳藥浴的好處。

    泰式美體養生,是指獨特的泰式藥草蒸汽浴配合精油按摩。泰式藥草蒸汽浴,將古老歐式水源SPA哲學配以泰式傳統技巧按摩后,可緩解工作壓力,洗凈血液中的毒素,使身體健康舒暢,恢復精力,自然使得皮膚光滑柔潤,是一種由內而外的肌膚健康美容療法。

    2、倡導身、心、靈三位一體

    泰國的養生哲學倡導思想、身體和靈魂三方面的健康,認為這三者的整體健康是個人成就的關鍵。泰國美體養生項目以人體為中心,由內向外由心靈靜修、生活瑜伽、自然愈合、藝術排毒、體重管理、健身方案定制、物理重建、水療護理等模塊組成。飲食方面主張健康無油、無糖、無鹽,泰國的有機食品Spa養生料理連續多年榮獲“世界最佳Spa料理”認可。

    3、以組合式養生為特色

    泰式按摩:泰式養生最大的特色是組合式養生,包括廣泛的健康咨詢、有益健康的治療方法、鍛煉項目、健身課程和活動、溫泉美容療法以及營養飲食計劃。泰國的養生哲理是東西方養生理念的融合,以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩等傳統項目和200多種療法(包括氣功、太極、瑜伽、普拉提、日式指壓、水中按摩和靈氣療法)等東西方式溫泉療法為主體,配合“泰式Spa養生食譜”項目,突出的旅游策劃服務項目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢,創造完整生活、健康體魄和安樂生活的方式。


    法國田園慢生活——莊園養生


    1、法蘭西文化載體——法國莊園

    香草、香薰、香水、紅酒,壁壘、塔樓、城堡、碉樓,成片的葡萄園,舒緩的河流和蔭翳的鄉間小路……這就是法國田園小鎮的真實寫照,和法國人的浪漫一樣,小鎮、莊園承載的不僅是浪漫,還蘊涵了法國的發展歷史和養生文化。在這一派愜意的田園風光中,在閑適的私人莊園內,欣賞法國中世紀輝煌的建筑遺跡、領略文藝復興時期思想的精髓、品味葡萄酒韻味深遠的意境、體驗各種香氛給精神帶來的無限舒緩、與莊園主人傾心交談、感受各種園藝藝術、聆聽園藝講座,成為莊園旅游策劃養生之旅的新方式。

    法國有句諺語說得好:“打開一瓶葡萄酒,就像打開一本書”。法國的酒莊文化,使葡萄酒成為了傳承法國輝煌歷史的重要角色。在法國,酒莊文化將宗教、藝術和大自然融合在一體,展現著法蘭西優雅的文化底蘊。

    酒莊養生旅游是以酒莊為載體,在尊重釀造“酒莊酒”自然規律的基礎上,圍繞酒文化展示、水果采摘、造酒體驗、品酒中心、購物中心,以及其它與酒莊發展相配套的旅游產品所形成的文化氛圍,能夠吸引游客前來參觀、休閑、度假體驗的旅游策劃形式。

    2、莊園養生的鏈條式開發模式

    法國著名的莊園有“香水之城”格拉斯、普羅旺斯薰衣草莊園和波爾多莊園,法國最著名的酒莊有拉斐酒莊,是波爾多的八大酒莊之一。

    拉斐酒莊:法國莊園養生是以鄉村、莊園為載體,將香草種植業、香料加工業、葡萄種植業、葡萄酒釀造業、文化創意產業、養生美容業與旅游業相結合,利用植物景觀設計種植、鄉村田野空間、戶外活動項目和香氛理療資源,吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、勞作、體驗、參與、購物、放松精神的一種新型養生旅游形態。

    莊園養生是以農業作為依托,逐漸向旅游、文化、商業等多領域滲透,打造相關產業鏈。由此衍生的養生地產則是以休閑種植業為依托,在經營休閑種植業項目的同時,引入房地產的經營思維,從產品規劃、景區服務、營銷推廣等方面進行地產化運作,從而更好地發揮莊園優勢,更加深入的挖掘莊園養生產品的市場潛力。

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